Фото: Freepik Объем инвестиций рекламодателей в Total Retail Media может вырасти c 515 млрд рублей в 2024 году до 891 млрд рублей в 2025 году, что будет означать рост на 73%. В 2026 году сегмент может достигнуть уровня в 1,283 трлн рублей, согласно прогнозам Okkam Trade Marketing.Объем сегмента без учета e-com составит 278 млрд рублей, что на 82% больше, чем в 2024 году. Весь рекламный рынок с учетом ритейл-медиа, по прогнозу Okkam, покажет рост на 35% в 2025 году и достигнет 1,912 трлн рублей. Так, согласно ожиданиям аналитиков, на долю retail media придется 46% от общего объема рекламного рынка.
Аналитики отмечают, что российский рынок ритейл-медиа растет значительно быстрее мирового. Среднемировой рост сегмента в 2025 году, по данным Coresight Research, составит 15,4%, а объем достигнет $179,5 млрд.
В Okkam отмечают, что драйверы роста сегмента в России и в мире схожи — это персонализация, омниканальность и искусственный интеллект. При этом развитие In-store Retail Media активно поддерживают онлайн-ритейлеры. Так, Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» не только расширяют digital-форматы рекламы на маркетплейсах, но и активно интегрируют офлайн-каналы — например, размещают рекламные экраны в пунктах выдачи заказов (ПВЗ). Отдельным трендом становится монетизация логистической инфраструктуры, включая площади ПВЗ и last mile — «доставку последней мили».
Эксперты также проанализировали российский рынок in-store-рекламы в 14 российских торговых сетях. В топ-3 по количеству точек с доступным инвентарем входят «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» (под управлением X5 Media). В фокусе внимания рекламодателей — четыре основных типа инвентаря: кассы самообслуживания, видеоэкраны, аудио и POSM.